大朗律师_大朗律师事务所|微博和知乎即将上演的厮杀大戏

微博是中国互联网史上唯一一个大红大紫后，却被用户集体抛弃，又再度回到全民生活里的移动互联网产品。早起靠着大V和精英引流，吸引了一二线城市用户的关注，但是这种浓厚的精英氛围，对三四线及以下的城市居民毫无吸引力，并且还面临着被重点监管的压力。 

在生死攸关的时刻，2013年微博一方面扶持中小V网红，一边深耕兴趣分类方向，在阿里战略投资后，竟然起死回生。有人说，微博正在去阿里化，然而完全相反，微博学到了阿里野蛮式的运营方式，当初靠着banner微薄的利润维持团队生存，现在一个微博话题可以做到70万元/天。  
原本以为微博会靠着中小V和段子手们赖以生存，超越twitter，躺着成为全球独角兽。但是微博并不甘心，就在这两天，它将手伸向了知识变现领域。  
纳尼，你没看错！靠段子手发家的微博，想靠段子手完成知识变现  
它的直接竞争对手就是上个月刚刚完成1亿美元D轮融资的知乎！  
一、被网友吐槽的微博问答  
这是微博的一个新功能，模式和分答一模一样，你可以向微博认证用户付费提问，收到回答后，其他网友就能花（通常）是1元钱围观。  
人们通常都有偷窥欲望，比如“男人勃起是因为性功能好吗？”大多数男人会手贱花个几块钱偷听，它可能是知识变现。  
但是，向段子手提问那叫知识变现吗？我无法理解，所以评论区一度变成下面这样。。。  
我分析下来，微博这时候上线问答栏目，一是因为产品下沉到了三四线及以下城市，二是用户量已经达到相当多的数量，三四线城市用户和一线城市用户比有一个不可否认的特点，行为及思想上的稍稍懒惰。  
线上到线下的迁移打破了用户原有的生活环境，当生活环境改变后就会唤醒用户的学习需要。简单的讲，就是用户够多了，准备开始收割了。  
二、知乎的厚积薄发  
知乎Live自从2016年5月14日推出至今，已举办超过1500场「知乎Live」，737位主讲人平均时薪达10980元，单场参与人数最多为12万人。单场知乎Live收入最高达到19万元。  
2016年全年，知乎用户提出了超过600万个问题，撰写了逾2300万篇回答和151万篇文章。从2011年上线，到商业变现，再到D轮融资。知乎经历了7年创业，终于完成了涅盘式的蜕变，成为独角兽。  
知乎和微博有很多惊人的相似点，话题，大V，粉丝，评论，文章，舆论传播，唯一的区别就是微博极度商业化，知乎极度克制化，这种克制首先体现在网站广告上。  
日活高达1600万的知乎，只有首页左上角和右下角出现了两个小型的banner广告，并且你还能让它不再显示，这在以盈利为第一目的的互联网世界里几乎是罕见的情景。  
知乎的周源和豆瓣阿北，似乎骨子里就保持着一种克制。知乎的蓝，豆瓣的绿，初看很粗糙，细看UI都奉行极简主义。  
除了颜色，这两个人及其各自的产品，有很多相似的点。码农出身，高学历，接触或开发过国外互联网产品，用户数量惊人的相似。  
在中国的互联网世界里，能把工匠精神做到极致的也就知乎和豆瓣了。梨视频上线后成为互联网界的一匹黑马，归根到底在于它的厚度与高度与宽度，厚是内容，高是层次，宽是界限。  
原本它想成为中国视频界的BBC，但当它被政府勒令修改后，现在立马退化为二流的营销号平台，估计梨视频的投资人们现在已经傻眼了。  
在天朝，投资项目就得跟着大方向走，不能擦边。  
回过头来再看，微博的放肆和知乎的克制，甚至延伸到选择投资方的情景上。微博选择了阿里，知乎选择了腾讯。  
微博靠着中小V在三四线城市中野蛮成长而成，充斥着无良的广告；最近三年的腾讯，靠着微信近乎极简主义的风格，摇身一变成为媒体流量分发平台。  
这不就对应着阿里巴巴的放肆和腾讯微信的克制吗？  
三、微博和知乎的利益摩擦，从个体到团体  
这种利益摩擦首先发生在抄袭上，粉丝数百万的知乎大神，侵权了知乎上很多原创文章，在知乎有几千人吐槽过他侵权。  
官方统计知乎大神微博侵权的知乎内容，微博页数高达247页，最终被投诉到法院立案。现在它的名字已经改成了大神说，简介改成了“所发内容均已获得作者授权”，也是醉了。  
这也是导致知乎大V们对微博印象很不好的主要原因之一，在知乎搜索微博之后，会出现这样的画风。  
为什么知乎用户这么愤怒？  
有无耻的抄袭原创这个主要原因，还有一个原因是：靠着知乎内容起家的微博营销号，在赚钱的路上顺风顺水，而无数个知乎大V只能干瞪眼。因为一旦你想赚钱了，就会被小众的知乎精英人群骂到甚至销号。  
知乎上那些人人喊打的大V  
也就是前几天，知乎有一个大V叫做大盗贼霍老爷，据说他的点赞数能排到知乎所有用户前15名，也是够牛叉的。然而就是这样一个大V发了篇文章《知乎作了什么恶》，当然了，他肯定不敢在知乎发，而是在自己的公众号和微博上发，罗列了知乎的种种罪孽。  
知乎精英团队迅速的讨论出一篇30多万浏览量的话题——如何评价知乎用户『大盗贼霍老爷』的微信公众号文章《知乎作了什么恶》？同样的，这个话题罗列了大盗贼霍老爷的种种罪孽。  
简单的讲就是靠知乎发家的霍老爷，在微博和公众号上发营销鸡汤文了，赚到了大量的粉丝和钱。广大知乎大V不能忍了啊，你特么这样干的话，简直是败坏我们知乎的名声啊！就特么应该上知乎黑名单！  
知乎宛如游戏里的世界，它是个江湖，有恩怨情仇，有喜怒哀乐，有小人得志，有无辜躺枪。知乎的克制，甚至出现了精神洁癖。当用户以横冲直撞的个性，在知乎上存在，通常都会被迫离开。  
知乎用户们这样评价回忆专用小马甲  
知乎代表着精英群体，微博代表着草根群体，在比例相差13倍的情况下，微博的影响力比知乎岂止是快13倍，那是快了130倍都不止。  
知乎百万粉的超级大V无外乎那么几个，一个10万粉大V从0个粉丝开始开始做，通常需要深耕两三年的时间。这两个平台几乎是相反的方向运行，微博的信息沉淀越久，越没有价值，知乎的信息沉淀的越久，越具有价值。  
知识变现分成三类，得到抢占了头部，知乎抢占了中部，微博却把中部和底部都收割了，发生冲突是在所难免。就是在这样的情况下，微博和知乎，中国互联网的两个极端即将上演一场激烈的厮杀。  
你稍微细心一点就会发现，微博上大量的中小V跑到知乎上开了个号，严肃的做着直播回答问题赚钱。你又会发现，知乎上大量的中小V们，跑到微博上诙谐的回答问题赚钱。  
你不觉得这特么太有意思了吗？有节操的人在知乎上更显得专业，没节操的人赶紧到微博上圈一笔钱走人。  
这就是当下知识变现领域的现状，拿着卑微薪水的粉丝，被部分卑劣的中小V们圈走了一波又一波的钱。  
知乎上有一个高达67万浏览量的问题——知识变现究竟难在哪里？  
小公举综合了下答案，普遍认为，科学家身上有普通人一辈子都难以学完的知识，这种知识普通人压根无法理解，科学家也无法通过文字和视频形式解释给普通人听，真正的知识怎么可能教给你？  
真正教的是经验，知乎Live和得到分享的就是经验，而分答和值乎直接被划分在了八卦里，同样的微博问答也是，他们连经验都算不上。  
知识变现的中小V们，无非是想通过赚钱从小的阶层向更高的阶层完成跳跃。  
四、一片狼藉的中国互联网  
体制内的人始终把控着体制外的浪潮，互联网上的纷争，始终发生在中层社会（普通人通过努力能达到的顶端）以下。这样既能围绕某些核心思想带动社会发展，提高GDP，又能给大众看到一片歌舞升平的和平世界。  
这是最好的时代，也是最坏的时代。通过类似微博、知乎这样的新媒体平台，你可以快速通过各种方法完成阶级跳跃，请注意，是跳跃。  
例如，你可能是个西北偏远山区的辍学女青年，凭借不错的样貌和暴露的肢体，以直播形式迅速攀升到中层社会的最基层，成为一名自由职业者，直接跳出草根阶层。  
放肆的平台和放肆的用户  
自带浓厚韩版杀马特风的MC天佑，靠着《一人饮酒醉》一路过关斩将，喊到了《吐槽大会》上，和蔡国庆、张绍刚、吴莫愁等一堆明星同台吐槽。蔡老师，你不觉得很掉价吗？  
这收歌堪称2015年神曲，百度搜索量200多万，词条搜索量300多万，现在你打开快手，10个人里面有5个人用它做背景音乐。  
在快手绝大多数农村小伙和小姑娘眼里，MC天佑就是他们的偶像，无数人模仿他的风格想出名。  
陌陌里高空跳楼的用户们  
在拿自己生命不当命的前提下，陌陌上的用户@巴克，凭借在几十层楼高的无护栏楼顶上，尝试着一次又一次的“极限运动”，收获了几万个粉丝。  
他的极限运动通常是单脚跨在空中，在楼顶边翻滚，滚完后的他还露出一个灿烂的笑容，这样的视频最高能获得13万的播放量。少年，你这样做你妈知道吗？  
当然了，如果从今以后看不到他的视频了，可能你再也看不到这个人了。  
这样的事情还发生在其他用户上，TungChan玩的更加happy，他直接从楼顶横跨高空跳到两米外的梯子上。  
为了涨粉，这特么也是拼了，但他的人气就没上面那位高了，播放量只有1万多。  
放肆的UC头条和无下限的UC用户  
自从用了UC，看到UC头条文章后的评论，我瞬间整个人都不好了。恕我直言，UC文章评论区的用户，90%都是垃圾。  
为了获得更多用户，美拍也步入了快手的后尘  
清朝时中国人均GDP是600美元，90年代更加低，至今不过两三代人，人均GDP翻了十倍。中国人的穷近在眼前，穷怕了的农村年轻人，急切的想透过互联网完成阶级跳跃。  
我们来看提供跳跃通道的互联网应用。  
如果按作死程度，社交软件的排行榜是：1.陌陌2.快手3.美拍  
如果按恶心程度，新媒体平台排行榜是：1.UC2.今日头条3.微博  
你会惊讶的发现同等名次之间，竟然都有同样的相似点。1、陌陌和快手身处第三梯队，特点是作死的用户，狗血的标题；2、快手和今日头条身处第一梯队，特点是巨大的流量，低价值的内容；3、美拍和微博身处第二梯队，特点都是披着一副生活美学的外衣；  
微博与知乎影射着中国互联网的两个极端，放肆与克制。  
2017年的中国互联网，平台在作恶，大V在圈钱，用户们是傻白甜。